一个好的产品命名,还能起到产品使用群体及场合的暗示作用,直接而强势地对接消费者细分需求,从而成就细分市场的领先地位。
如三棵树推出“囍”系列,当人们需要装修婚房时就会自然想到这个产品;而嘉宝莉推出的“BB氧吧”,当父母进行儿童房装修时也会想到这个产品;同理,一些涂料品牌用“金装”、“金奖”等字眼来包装其高档产品,当高端人群选购涂料时,也会对号入座选购该产品,如爱的漆新推的“零度金钻豪华内墙漆”等。
二、涂料产品命名的四大误区:
1.盲目跟风,过度模仿其他品牌。
涂料行业内存在一股盲目模仿的不良之风。市场上只有出现什么畅销的涂料产品,就必有一堆类似名称的产品冒出市场。
盲目及过度模仿一方面扰乱了混淆市场视听,让该功能细分市场陷入无序化;另一方面,导致市场忠诚度整体被削弱,模仿者在蚕食领先者市场的同时,自身市场也在被新模仿者蚕食。盲目过度模仿是把双刃剑,通过模仿模糊对手的同时也被对手模糊,销量难以实现大的超越。
例如立邦的“醛净全效”推出后,一系列的“醛净”、“净醛”、“无醛”等就纷纷涌现,然而除了立邦,其他品牌的市场成就并不明显。
2.晦涩难懂,过于专业术语化。
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