如何让涂料产品一“名”惊人!——涂料产品命名创意方法与技巧浅谈
所谓名正则言顺,一个好的产品名,能快速吸引关注并被记忆,迅速提升影响力和好感度。好的产品名,能让产品快速从市场脱颖而出,作用并不亚于一轮投入重金的广告推广。
一、涂料产品命名的三大作用:
1.让同质化产品变得“与众不同”。
涂料行业产品严重同质化,甚至同一品牌旗下的多个产品配方功能相同的现象也屡见不鲜。在内在配方功能基本相同的情况下,一个好的产品命名,不仅让同质化的产品迅速变得“与众不同”,更在市场推广中占尽先机。
近年来,各涂料品牌纷纷推出除醛产品,其中立邦以“醛净全效”命名最有特点及引人关注,从而占尽推广便利,引领“除醛”潮流。
2.更直观呈现产品优势卖点。
涂料属于普通消费者了解不多的建材行业,一般人对涂料产品性能技术描述看不懂或者感到生疏。因此,创新命名更有利于直观呈现产品卖点,让消费者更轻松的认知本产品功能。
例如华润爱的漆“清透丽”木器清漆,让人一闻其名即可迅速了解产品“漆膜透明度高,丰满度好”的优势,大大降低市场认知障碍,减少导购员介绍说明的精力。
3.更直接强势占位细分市场。
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