一个优秀的商品名称,可以令新产品在一目了然中抢尽商机,可以让默默无闻的产品在人们的口头中复活,还可以使品牌产品走向成熟强盛、甚至长青不老。也正是你实施品牌战略的第一步、关键一步,必要的一步。借用IBM有句广告口号“不论是一小步还是一大步,都是带动世界前进的脚步”,品牌命名的这一步,正是品牌成功的第一步,是创造品牌价值的关键一步!不能说她必然是成功,但是我可以肯定地说:一个艰涩的、不英不文、不伦不类、难懂拗口、无个性无文化的产品名字,在变幻莫测的市场战斗中,面对的肯定是一条非常崎岖又荆棘的道路!我们现在面临的是一个“形象挂帅”的时代,“名正才会言顺”,起个好的名称是企业获胜的头一步。一个好的企业、产品、品牌名字具体作用如下:
(1)有利于提升商品的档次和品味
人们直接就能从品牌名称中解读出商品的特点、个性,解读出你的品牌文化和企业的文化。一个好的商品名称,洋溢个性,耐人寻味,引发形象而优美的联想,会给顾客留下美好的、深刻的印象.
例如,美国P&G宝洁公司的妇女卫生巾“护舒宝”,中文极贴切地言喻了产品的特点,而其英文“whisper”意思是“低声地说,私下说,悄悄话”,给人一种贴心的感觉;且中文和英文的发音也很优美,音调基本一致,这就是一个非常优秀的、成功的商品命名。能如此讲究和重视品牌名称的企业,其产品本身就值得尊重和信赖。
(2)有利于提升企业形象
企业形象是商品形象和文化的主要载体和重要体现。良好的企业形象更容易为企业赢得客户的信赖和合作,容易获得社会的支持。
例如,当年做电脑代理起家、现在发展成为中国IT行业的巨人,她有个美丽而伟大的名字,就是“联想”,她的英文名字“LEGEND”是“传奇、传说、英雄故事”的意思。二者皆给人一种积极向上、勇往直前的印象。这就大大丰富了企业的形象,让客户在受到其精神感染的同时更容易接受它的产品。
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